彭博社：苹果新头显或面临失败的风险【EV棋牌】-EV棋牌

　　多年来，彭博社记者 Mark Gurman 报道了很多有关苹果即将推出的 XR 头显的信息。但是在苹果新头显可能推出的前夕，他持怀疑态度。苹果的头显会遭受与 Hololens 和其他公司相同的命运吗？

　　自 2016 年左右的大肆宣传以来，VR、AR 和 XR 头显的销量远远低于预期。Meta 和索尼两家大公司仍在投资 XR 硬件，尽管 Meta 显然比索尼承担了更大的风险，索尼只推出了带有 PSVR 系列头显，微软或三星等其他大公司似乎已经退出或从未真正进入。

　　一些人预计苹果进入头显市场将推动该行业的发展。但为什么呢？苹果的硬件和软件真的能远远领先于之前的所有尝试，以至于 XR 挣扎的一切，比如太重以及有限的使用场景，都会奏效吗？

　　在 Gurman 最新的时事通讯节目“Power On”中，Gurman 将苹果头显描述为一个技术奇迹，显然优于目前市场上的任何产品。然而，他表示，这仍然“对大多数消费者来说不切实际，而且太贵了”。

　　根据 Gurman 的说法，该设备缺少杀手级应用程序。苹果希望沉浸式视频、与其他苹果产品的集成以及逼真的 Facetime VR 通话等功能能够吸引消费者。但 Gurman 表示：“我怀疑这种方法是否足够。”

　　他还表示，与苹果现有产品相比，这款头显并没有明显的优势。“价格高、用途有限，大多数消费者都很谨慎。”

　　他指出，到目前为止，苹果已经以一种新的但更好的产品进入了现有市场。但 AR 和 VR 头显是一个新的产品类别，消费者还没有被说服购买它们。Gurman 的结论是：苹果作为“有保证的热门制造者”的声誉岌岌可危。

　　据报道，苹果计划在第一年只生产约一百万台设备。iPhone、iPad，甚至经常受到批评的 Apple Watch 在发布后的头几周和几个月内都销售了数百万台。

　　Gurman 表示，苹果可能正试图将其首款头显定位为未来产品的预览。苹果的营销部门可能不得不比平时更谨慎地采取行动。发布之后必须进行快速开发，后续产品价格低于 1000 美元，电池寿命更长。有传言称，苹果正在开发第二款更便宜的 MR 头显。

　　Gurman 看到了与 iPhone 相媲美的突破，只有真正的 AR 头显才能提供 iPhone 的价格、功能和电池寿命。但是，据说由于技术问题，苹果最近无限期推迟了这款头显。

　　Gurman 还表示，苹果管理层的一些人相信，新产品类别具有取代 iPhone 成为公司标志的长期潜力。苹果内部愿景是打造一款可以整天随处佩戴的头显，取代笔记本电脑和智能手机。苹果的第一款 MR 头显可能是对未来的一种体验，或者正如 Gurman 所担心的那样，是“炸弹”。

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