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有爭議就有了關注,有了關注就算成功。營銷過頭了,也只能以被禁收場在這個酒香也怕巷子深的時代,要讓一個產品廣為人知,最好的方法莫過於一個成功的廣告:有特色、能洗腦、活得久。不過,被自己作死也是常有發生的,以至於最後被禁收場。 說到被封殺的廣告,不得不提AA(American Apparel),這個一貫標榜“美國製造” 和擅長賣弄風騷的品牌,在很多人眼裡象徵著“短緊小露”,往往因為一條深陷在屁股裡小底褲被當作色情圖片舉報,而無奈被各大媒體封殺。 且看下面這個8 廣告就知道,營銷過頭了,也只能以被禁收場。1. Bacardi領域:酒商原因:侮辱女性,造成視覺傷害。 這是在加拿大播放的廣告:過量飲酒有害健康。不難發現女人是這個廣告的創意來源,但是擁有三個乳房的女人可不單會讓人聯想到過量飲酒有害,還特別容易引起視覺上的極度不適,更是對女性的一種傷害。2. The Breast Cancer Fund領域:關愛乳癌基金會原因:畫面太直接,心臟hold不住。 儘管這個廣告的出發點很好,希望喚起大眾對於乳房的關愛,但他們卻以動了手術後留下的傷口模糊化處理來作為宣傳,太直觀的畫面大眾好難接受。3. Killer Heels by NMA領域:鞋子品牌原因:比限制級影片還要血腥 直至今日,再露骨再直接再重口的廣告也有人敢拍,不過像鞋履品牌Killer Heels by NMA 這個英國版廣告這麼大尺度的,還真不是誰都能接受。原本想表達高跟鞋是男人殺手的主旨,凸顯穿高跟鞋女人的吸引力。然而在廣告中穿高跟鞋的女人真的殺了男人,嚇死人不償命的說。4. Energizer領域:電池製造商原因:言過其實,駭人聽聞,電池電量還能殺人? 電池電量超強如何來呈現?總不至於強到把人都能電死吧!但就真有這樣一個奇葩的廣告這樣表現,電池製造商Energizer 的這則直接把人電死的廣告挑戰大眾底線自己觸礁了。5. Paddy Power領域:樂透彩公司原因:創意新穎,但道德沒底線有毛用啊 如果換做是一個普通品牌推出的廣告,或許大家還能夠淡定些,可這是愛爾蘭最大的樂透彩公司Paddy Power 的廣告,他以卡車會撞到老人來隱喻中獎概率,無論多麼有創意,還是讓人噁心。6. Anti-Smoking領域:反吸煙宣傳原因:恐怖襲擊的畫面不是隨便能用的 打模擬牌、環境牌都沒有錯,製作這支廣告的人錯就錯在,將產生毒霧的燃燒香煙擺得像911 事件中被毀的雙塔。原本很好的警醒效果一下子被恐怖襲擊的回憶取代了。7. Department of Health領域:反吸煙宣傳原因:感同身受的疼痛啊,畫面堪比恐怖片 同樣失敗的還有英國衛生署的反吸煙宣傳廣告,以魚鉤勾住吸煙者的口部來象徵人民被煙癮所控制,相信觀眾看後肯定感同身受,那是超級的痛啊。8. Fisher & Sons FUNERAL HOME領域:殯儀館原因:屍體的畫面太詭異,令人不適。 這支乍一看以為是護膚品牌廣告,其實是殯儀館的廣告,產品內容是“傷口填充劑”、“防腐液” 等,Fisher & Sons FUNERAL HOME 長期經營屍體美容等業務。廣告單從畫面上就難以讓人接受,幾近屍體化的模特,可怕的畫面、黯淡的色調,還有廣告中角色的詭異感,像鬼片多過像廣告片。 反正他們都成功有人說這些廣告就是通過“獨樹一幟” 的角度展開來完成營銷的,它們不是暗黑,是自黑。因為“一千個人的眼中就有一千個哈姆雷特。”所以,再成功的廣告,依然會有人從雞蛋裡面挑骨頭;再失敗的廣告,至少也還能留名,雖然那是罵名。 关于EV扑克(EVPoker)
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